封面新闻记者 张越熙
一边是大型传统健身房跑路爽快频发，一边是女性专属健身房、更专科的铁馆、拳馆以及月付制健身房不停走漏。健身行业在强大需求下，从马虎走向细巧。4月15日，记者着重到，树立十周年的乐刻携带，公布了百城万店筹办。值得着重的是，乐刻同期发布多场景品牌矩阵，触及瑜伽普拉提馆、专科铁馆、体能社区、大型健身房等多种业态，加快布局细分阛阓的背后，乐刻也在寻找新的增长点。
“2+n”矩阵背后
强大阛阓需求容得下多种业态并存
据乐刻发布的信息，将以“2+n”品牌矩阵和数字化中台时代，加快冲刺“百城万店”。“2”指的是“乐刻健身”和“FEELINGME乐刻私教馆”，“n”则是面向新兴阛阓的“闪电熊猫健身”、体能社区“FitTribe飞踹携带”、瑜伽普拉提馆“YOGAPOD小瑜荚”、专科铁馆“LOVEFITT拉飞”、新一代大型健身房“Recore无尽核子健身”等多个子品牌。
乐刻聚拢创举东谈主、联席CEO夏东在摄取封面新闻采访时先容，上述品牌矩阵的分别逻辑并非基于简便的价钱分层，夏东强调，是对用户需求的深度不雅察，例如乐刻健身处分“一公里方便性”，让小白用户能低资本初学；Recore自豪“进阶体验”，提供更宽广空间和淋浴关节，通过月付制试图解说“一千平米中型俱乐部+超一流团课”的贸易闭环；FEELINGME则处事于“个性化私教需求”。夏东指出，健身的第一需求是方便，其次是处事和酬酢。而这些场景的中枢是“用户在何处，处事就延长到何处”。在此念念路下，摈弃现时，乐刻已在40个城市开出近2000家门店。
乐刻作念加盟照旧六年时辰，意味着第一批加盟商到了续约节点。对此，夏东答记者问，现时有70%以上的续用度户、90%以上的加盟商续租。
从出租车公司到Uber
数字化中台阵势提供行业发展新念念路
据相关数据自大，新加坡健身渗入率是国内的几倍，各式业态（大型俱乐部、铁馆、瑜伽馆）并存且蕃昌，中国阛阓能否很好的容纳多元阵势？多个子品牌会否增多料理运营难度？在采访中，乐刻创举东谈主韩伟也给出了谜底：纰谬是找到用户价值与贸易价值的均衡点。
“传统健身房是‘出租车公司’，咱们要作念‘Uber’。”韩伟这么比方。不错判辨为，Uber的中枢是通过平台匹配司机与乘客的出行需求，而乐刻的底层逻辑则是通过数字化中台承接用户、老师与健身场景的供需关系，达成资源的高效蜕变。
“咱们的数字化不是简便的ERP，而是将信息、交游、践约一皆在线化。”夏东也进一步例如，用户在北京门店购买私教课，出差杭州时可无缝切换至当地门店，考验筹议、老师评分等数据及时同步，这种“寰球通”的体验依赖于底层数据中台的支抓。他先容，乐刻照旧达成了“业务在线化、数据透明化、料理尺度化”。
“咱们但愿乐刻携带跟乐刻健身的品牌是分离的，尽管现时分离不了，但跟着时辰推移，但愿公共能看到乐刻不是只作念一个健身房公司，咱们但愿作念一个携带公司，底层逻辑等于步地、老师、处事和恶果。”韩伟先容。
Hongkongdoll在线传统阵势完毕
新兴品牌加快占领二三线城市
对健身行业来说，2024年是个充满变化的年份。寰球约有16.9万家携带健身场馆，包括体育失业类场馆2.6万家和广义健身类场馆14.3万家，与健身关系度较高的广义健身类场馆同比增多2.6万家。传统贸易健身房、24小时自助健身场馆、宏构责任室、线上健身平台等各类业态并存。
据《2024中国携带健身行业数据论说》，从中国健身俱乐部门店数目看，闲适堡健身、名胜健身等传统健身俱乐部照旧退露面部舞台。24小时健身品牌中，中田健身、FEELINGME乐刻私教馆、嘿哈猫健身、超等猩猩、NRG健身责任室排在中国健身责任室品牌榜前五。
24小时健身品牌中，除了乐刻携带、坚蛋携带、发条鸭、LIKING FIT，还有新走漏的一些品牌，包括金力豪24小时健身、凡铁过劲24小时自助健身、123FIT24小时自助健身、熊猫健身。除了一线和新一线城市，二三线城市也成为24小时健身品牌发力阛阓。
业内东谈主士指出，传统健身房的调谢并非无意，而是阛阓选定和糜掷升级的势必扫尾。24小时自助健身的兴起，不仅镌汰了健身的门槛，也为行业注入了新的活力。改日，健身阛阓或将会越来越细分，区域化连锁将会走漏，泛健身类场馆不停崛起。传统健身房若想生计，必须进行阵势翻新，耕种用户体验。对新兴健身品牌来说，捕捉阛阓需求的同期，也需要对处事提质糗事百科去广告版，改日的健身阛阓，将属于那些大略精确捕捉糜掷者需求并快速符合的品牌。
